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玉溪市推進文體旅產業(yè)深度融合發(fā)展——

賽事激活消費 流量帶動增量

今年以來，中超聯賽云南玉昆隊主場賽事頻頻掀起觀賽熱潮。4月6日，云南玉昆在主場以1∶0戰(zhàn)勝青島海牛，中超首勝點燃了玉溪高原體育運動中心體育場，當天2.1萬多人到場觀賽。這場賽事拉動直接消費1217.8萬元，拉動體育及相關行業(yè)消費金額約4505.9萬元，賽事效應不斷得到彰顯。

作為云南玉昆足球俱樂部的主場，玉溪“高原魔鬼主場”以人氣火爆聞名，“周末到玉溪看比賽”網絡話題點擊量突破4800萬次。借助出圈賽事，玉溪正將賽事流量轉變?yōu)橄M增量。

一到比賽日，紅塔區(qū)城區(qū)夜市攤一位難求。沸騰的主場助威之后，兩萬余名球迷涌入周邊街道的燒烤攤、大排檔，形成“賽后經濟”熱潮。玉溪市文體旅產業(yè)融合專班的賽事分析報告顯示，從餐飲業(yè)來看，賽事期間與非賽事期間相比，就餐人數、營業(yè)額分別增長44.8%、37.0%。

“球場那邊剛吹開場哨，就有老主顧打電話來預訂桌子了。”位于紅塔區(qū)棋陽路的一家燒烤店負責人說，店里的6位燒烤師傅火力全開，客人一桌接一桌，營業(yè)額翻了3倍多。“為了做好球賽后的球迷接待工作，我們提醒商家要備足貨、增加桌椅，同時還增加了志愿者引導服務，向外地球迷介紹本地美食。”紅塔區(qū)玉興街道右所社區(qū)黨委副書記王斌宇介紹，社區(qū)在衛(wèi)生保障、志愿服務和治安服務方面都做了充足的準備。

住宿行業(yè)入住率明顯提升。主場比賽日，紅塔區(qū)限額以上酒店與非比賽日周末相比營業(yè)額增長39.1%，其中賽場周邊麗棠酒店、玉昆城市酒店、鉑爾曼酒店、亞朵酒店營業(yè)額增長均超過100%。

商圈營業(yè)額實現增長?？赐哓?、彝繡展演，逛煙火氣息十足的特色夜市，沿著老街打卡網紅咖啡店……賽事期間，紅塔區(qū)青花街、哇家美食坊等9個商圈內的零售、娛樂、餐飲等行業(yè)整體營業(yè)額比非賽事期間增長27.7%。

2024年，我省著力推動體育促消費工作，組織開展各類體育賽事活動2280項，參賽規(guī)模達205萬人，帶動直接經濟消費超37億元。今年，將進一步激活賽演消費，其中包括發(fā)展云南玉昆足球俱樂部等觀賽旅游消費，以賽事聚流量、為經濟添增量。

為了推動“為一場賽事赴一座城”成為新風尚，玉溪市相關部門緊盯球迷、游客需求，優(yōu)化場館周邊交通疏導、停車、公共衛(wèi)生間等服務，增派志愿者做好引導、助力商戶提升服務能力。

紅塔區(qū)玉興街道挖掘打造新消費場景，將在原老五街片區(qū)設置外擺商圈，展示民族民俗特色美食、服飾、紀念品等，以地方特色引流。鳳凰街道則依托轄區(qū)青花街創(chuàng)業(yè)集市廣場及周邊街區(qū)，推出以“看中超·青花街狂歡打跳”為主題的狂歡節(jié)，策劃“涼米線挑戰(zhàn)賽”“篝火打跳狂歡夜”“音樂派對”等活動。

為更好服務球迷、游客，李棋街道在網上發(fā)出球迷觀賽服務需求調查問卷，根據反饋推出了“本地味”的吃住行攻略。萬裕民俗風情街有80余家商戶，有燒烤、干鍋、炊鍋、扎啤等，可同時容納6000人就餐。“我們?yōu)榍蛎詼蕚淞?00個車位。”萬裕民俗風情街運營工作人員景思喬說，20名社區(qū)志愿者在夜市周邊做好服務引導。

玉溪市還在構建“長短結合”賽事旅游產品體系上下功夫。針對寒暑假和3天以上假期的賽事，重點加強多日深度游產品開發(fā)，對普通周末的賽事重點推出“一日游”產品。同時，打造玉溪賽事網紅經濟，塑造玉溪中超獨特品牌印記，做強“嘎灑湯鍋”“豆芽驛站”等具有一定知名度的網紅場景，形成“賽事引流—場景消費—口碑傳播”的流量閉環(huán)。（楊茜 王劍釗）