□ 許亞萍 程菲菲
在2023年召開的全國兩會期間,省委書記王寧通過人民網(wǎng)致信網(wǎng)友,歡迎大家來體驗“有一種叫云南的生活”。信中提到:“云南自然風(fēng)光秀美、民族風(fēng)情濃郁,天氣常如二三月、花枝不斷四時春,走進(jìn)云南,就走進(jìn)了春天。”“有一種叫云南的生活”已成為云南文旅產(chǎn)業(yè)的突破口與發(fā)力點。玉溪應(yīng)搶抓機(jī)遇,堅持文旅融合發(fā)展,書寫“有一種叫云南的生活”地方實踐新篇章。
堅持文旅融合發(fā)展,要謀劃新思路
堅持文旅融合發(fā)展不僅是推動文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的重要內(nèi)容,也是進(jìn)一步高效推動“有一種叫云南的生活”地方實踐的關(guān)鍵一環(huán)。堅持文旅融合發(fā)展,要以解放思想為先導(dǎo),認(rèn)真謀劃好地方實踐的新思路。一方面,要自覺用習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的世界觀和方法論來指導(dǎo)“有一種叫云南的生活”地方實踐,做到把學(xué)習(xí)領(lǐng)會習(xí)近平總書記關(guān)于文旅融合發(fā)展的重要論述同“有一種叫云南的生活”的地方實踐貫通起來,自覺用習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想指導(dǎo)“有一種叫云南的生活”的地方實踐。另一方面,要找準(zhǔn)文旅融合發(fā)展的定位,圍繞定位深入推進(jìn)“有一種叫云南的生活”的地方實踐。定位決定方向,定位決定發(fā)展。深入推進(jìn)“有一種叫云南的生活”的地方實踐,要在省委、省政府提出的“國際化、高端化、特色化、智慧化”的旅游發(fā)展目標(biāo)和“云南只有一個景區(qū),這個景區(qū)叫云南”的全域旅游理念的指引下進(jìn)行全局考慮。同時,也要立足當(dāng)?shù)刭Y源稟賦做好“三統(tǒng)籌”,即統(tǒng)籌文化功能與旅游價值、文化業(yè)態(tài)與旅游業(yè)態(tài)、文化創(chuàng)新與旅游創(chuàng)新,在“三統(tǒng)籌”的基礎(chǔ)上找準(zhǔn)地方特色文化和旅游融合發(fā)展的最佳契合點,形成具有地方特色的文旅融合發(fā)展“小氣候”。
堅持文旅融合發(fā)展,要開創(chuàng)新局面
堅持文旅融合發(fā)展,既是通過云南這個窗口向世界展示美好中國,也是推動一種全新的生活方式和發(fā)展模式的云南實踐。一方面,要堅持云南面向南亞東南亞輻射中心的定位,堅持高水平對外開放,放大窗口效應(yīng)。云南是“一帶一路”西南方向的重要紐帶,與周邊國家及全球各地的交流日益緊密。要充分發(fā)揮云南得天獨厚的地緣優(yōu)勢,凸顯連接中國與南亞東南亞的重要門戶作用,加強文化交流與互鑒,建好開放平臺,通過促進(jìn)人員往來、學(xué)術(shù)交流和藝術(shù)交流,吸引更多的海內(nèi)外藝術(shù)家和旅游愛好者到云南進(jìn)行采風(fēng)、研學(xué)和旅居,豐富云南自身文化內(nèi)涵,提升國際地位和影響力,共同維護(hù)地區(qū)的和平穩(wěn)定。另一方面,要構(gòu)建云南發(fā)展新格局,打造新的經(jīng)濟(jì)增長點,注入新的經(jīng)濟(jì)增長動力。作為“旅游天堂”的云南,大力推進(jìn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級,旅游總收入已實現(xiàn)從千億級到萬億級的跨越。旅游已成為云南名副其實的支柱產(chǎn)業(yè)和惠民產(chǎn)業(yè)。要打造區(qū)域合作平臺,促進(jìn)交流與互利合作,吸引更多的外部資源和投資,主動融入和服務(wù)新發(fā)展格局。要推動文旅深度融合,注重文化內(nèi)涵,如舉辦民族文化節(jié)、藝術(shù)展覽等活動。要打造創(chuàng)意旅游產(chǎn)品,特別是具有創(chuàng)新性和個性化的旅游產(chǎn)品,如文創(chuàng)工坊等,不斷推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)深度合作。要建設(shè)智慧旅游目的地,利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù),提供別具一格的旅游服務(wù)。要強化產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展,加強與周邊省、市的合作與交流,通過合作開展聯(lián)合營銷、共享旅游資源等方式實現(xiàn)區(qū)域間的互補優(yōu)勢,打造更具影響力和競爭力的旅游目的地,讓中國式現(xiàn)代化在云南煥發(fā)勃勃生機(jī)。
堅持文旅融合發(fā)展,要推出新舉措
推動“有一種叫云南的生活”的地方實踐,關(guān)鍵在于推動文旅融合發(fā)展要有得力的舉措。首先,要搶抓機(jī)遇主動作為,確保促進(jìn)消費各項措施落到實處。要用好各級政策紅利,不斷拓展消費增長新空間,著力建設(shè)消費新載體。其次,要強化文旅融合意識。文化是旅游的靈魂,旅游是文化的載體,二者密不可分,有著天然聯(lián)系。無論是以文塑旅,還是以旅彰文,歸根到底都是為了滿足人民群眾對高質(zhì)量文旅產(chǎn)品的新期待新要求。強化文旅融合意識,就要牢牢把握文旅發(fā)展的規(guī)律特點,堅持以文塑旅、以旅彰文,堅持優(yōu)勢互補、相得益彰,推動文化和旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上實現(xiàn)融合,讓“詩”和“遠(yuǎn)方”實現(xiàn)更好聯(lián)結(jié)、共創(chuàng)美好生活。堅持以文塑旅,就是要用文化豐富旅游內(nèi)涵和提升旅游品位,把更多文化內(nèi)容、文化符號納入旅游線路、融入景區(qū)景點,營造濃厚文化氛圍。堅持以旅彰文,就是要用旅游帶動文化傳播、推動文化繁榮。再次,要不斷擴(kuò)大文旅品牌的影響力。要大力挖掘文旅資源,打造地方特色品牌,發(fā)展特色文旅產(chǎn)業(yè);圍繞當(dāng)?shù)氐奶厣咙c打造專屬文旅IP,做好“有一種叫云南的生活”的文旅形象宣傳,構(gòu)建起“傳統(tǒng)媒體+新媒體、主流媒體+自媒體、線上線下一體”的宣傳矩陣,通過各類宣傳渠道發(fā)布旅游精品線路,讓廣大游客感受到“有一種叫云南的生活”魅力。同時,要不斷豐富文旅業(yè)態(tài),持續(xù)提升游客的旅游體驗,多在文旅融合、要素聚集、品牌賦能、消費升級、服務(wù)提質(zhì)等方面下功夫,不斷優(yōu)化完善產(chǎn)業(yè)布局。最后,要以全域旅游發(fā)展為引領(lǐng),促進(jìn)多元化文旅深度融合。要著力打造“吃、住、行、游、購、娛”全季全域旅游產(chǎn)業(yè)鏈,加快全域旅游提檔升級,大力推動文旅產(chǎn)業(yè)向“全域、全季、全民、全業(yè)態(tài)、全要素”邁進(jìn),為推動“有一種叫云南的生活”地方實踐注入澎湃動力。
(作者單位:中共玉溪市委黨校)